Come vendere un dominio su Aruba

• Il mercato dei domini: cos'è e quanto vale
• Perché un dominio può valere così tanto
• Valutazione Domini e Vendita Domini: che differenza c'è
• Come vendere un dominio su Aruba
  • Come mettere in vendita il dominio
  • Chi è Nidoma
• Come vendere un dominio registrato con un altro provider

Il mercato dei domini: cos'è e quanto vale

Prima di passare alla pratica, è utile capire di cosa stiamo parlando. Quando registri un dominio che nessuno possiede ancora, agisci sul cosiddetto mercato primario: paghi il prezzo di listino del provider e il nome diventa tuo, a patto di rinnovarlo ogni anno. Un dominio già registrato, però, può essere ceduto dal suo titolare a un'altra persona o a un'azienda. L'insieme di queste compravendite prende il nome di mercato secondario o, all'inglese, domain aftermarket (letteralmente “mercato successivo”).

In questo mercato operano figure diverse. Ci sono i domainer, cioè chi acquista e rivende domini per professione, ma anche aziende che vogliono assicurarsi il nome perfetto per un nuovo marchio e semplici privati che, magari senza saperlo, possiedono un nome appetibile. A metterli in contatto ci pensano i marketplace di domini, piattaforme online che funzionano un po' come un sito di annunci: chi vende pubblica il proprio dominio con un prezzo o in attesa di offerte, chi compra lo cerca e fa la sua proposta.

Per darti un'idea delle cifre in gioco, basta ricordare il caso più citato del settore: sex.com, venduto nel 2010 per 13 milioni di dollari a una società con sede ai Caraibi, al termine di una trattativa gestita dalla piattaforma Sedo. Si tratta ovviamente di un'eccezione, ma rende bene l'idea di quanto il prezzo di un dominio possa allontanarsi dai pochi euro spesi per registrarlo.

Se guardiamo al mercato nel suo complesso, i numeri più aggiornati arrivano dal Global Domain Report 2026 pubblicato da InterNetX e Sedo. Secondo il rapporto, nel mondo ci sono 386,9 milioni di domini registrati, il 2,2% in più rispetto all'anno precedente. Sul marketplace di Sedo, nel 2025, il prezzo medio di un dominio venduto è stato di circa 2.750 dollari, mentre il valore mediano (quello che sta esattamente a metà tra le vendite più basse e quelle più alte) si è attestato intorno agli 800 dollari. La compravendita più ricca dell'anno è stata quella di gx.com, passato di mano per 1,2 milioni di dollari.

Tieni presente che la media è “gonfiata” da poche vendite molto importanti: la maggior parte delle transazioni si chiude per cifre ben più contenute. Questi dati, quindi, non ti dicono quanto vale il tuo dominio, ma dimostrano che attorno ai nomi già registrati esiste un mercato vivace, in cui anche un dominio fermo da anni può trovare un acquirente.

Perché un dominio può valere così tanto

Non esiste un listino ufficiale dei domini: il prezzo nasce dall'incontro tra le caratteristiche del nome e l'interesse di chi potrebbe comprarlo. Ci sono però alcuni elementi che, più di altri, influiscono sul valore di mercato.

Il primo è la parola chiave contenuta nel dominio. Un termine generico e molto cercato, come il nome di un prodotto, di un servizio o di un intero settore, può interessare a decine di aziende diverse, mentre una combinazione di parole molto specifica avrà un pubblico di potenziali acquirenti decisamente più ristretto. Lo stesso vale per i nomi geografici: il dominio che corrisponde a una città o a una località turistica può essere prezioso per un albergo, un'agenzia di viaggi o un portale di informazione locale.

Altrettanto importante è l'estensione, chiamata anche TLD (dall'inglese Top Level Domain), cioè la parte finale dell'indirizzo, come .it o .com. Le estensioni più diffuse e riconoscibili sono in genere le più richieste, ma anche alcune estensioni più recenti stanno vivendo un momento d'oro: è il caso di .ai, che grazie al successo dell'intelligenza artificiale ha superato il milione di registrazioni e, secondo il già citato Global Domain Report, ha visto nomi come law.ai cambiare proprietario per 350.000 dollari.

C'è poi la cosiddetta brandability, termine con cui gli addetti ai lavori indicano la capacità di un nome di funzionare come marchio. Un dominio breve, facile da pronunciare, da scrivere e da ricordare ha molte più possibilità di attirare un'azienda che sta cercando il nome giusto per un nuovo progetto. Al contrario, nomi lunghi, pieni di trattini o difficili da dettare al telefono tendono a valere meno.

Infine conta la domanda di mercato del momento. Un settore in forte crescita fa salire l'interesse per i domini che lo richiamano, mentre un nome legato a una tecnologia ormai superata può perdere appeal nel giro di pochi anni. Proprio per questo, prima di fissare un prezzo, conviene sempre chiedersi chi potrebbe essere davvero interessato al proprio dominio e per farci cosa: è la risposta a questa domanda, più di ogni formula, a determinarne il valore.

Valutazione Domini e Vendita Domini: che differenza c'è

Nell'offerta di Aruba trovi due servizi dai nomi simili, ma con scopi diversi. Conviene chiarire subito la differenza, così da scegliere quello più adatto alla tua situazione.

Valutazione Domini serve a rispondere alla domanda “quanto potrebbe valere il mio dominio?”. In pratica, un esperto analizza il nome tenendo conto di tutti gli elementi che ti ho descritto nel capitolo precedente e ti consegna un report professionale, con una scheda dettagliata e una stima del valore di mercato. Per richiederla, collegati alla pagina Brand Protection di Aruba, scorri fino alla sezione dedicata alla valutazione, premi sul pulsante Richiedi una valutazione e compila il modulo di contatto con i tuoi dati e il nome a dominio che ti interessa.

Vendita Domini, invece, è il passo successivo: non si limita a stimare il valore del nome, ma lo porta concretamente sul mercato, pubblicandolo su un marketplace in cui può essere visto e acquistato da potenziali compratori di tutto il mondo.

In altre parole, la valutazione ti aiuta a farti un'idea realistica del prezzo, mentre la vendita crea l'occasione perché domanda e offerta si incontrino davvero. I due servizi possono anche essere usati in sequenza: se possiedi un nome che ritieni particolarmente prezioso, richiedere prima una stima professionale ti evita di chiedere troppo poco (o di scoraggiare gli acquirenti con un prezzo fuori mercato). Per domini di valore più contenuto, invece, può bastare il suggerimento di prezzo automatico che ricevi durante la messa in vendita, di cui ti parlo tra poco.

Come vendere un dominio su Aruba

Arrivati a questo punto, vediamo come mettere concretamente in vendita il tuo dominio. Il grande vantaggio di Vendita Domini di Aruba è che non devi spostare il nome su piattaforme esterne: fai tutto dal pannello che usi già per gestire i tuoi servizi Aruba.

Il dominio deve essere registrato su Aruba, attivo e rinnovato. Al momento puoi vendere solo domini con estensione .it, .com, .org, .net, .info e .cloud. Prima di procedere, verifica inoltre che il nome non sia collegato a un sito web o a caselle email ancora in uso: una volta venduto, smetteranno di funzionare.

Come mettere in vendita il dominio

Per prima cosa, collegati all'Area Clienti di Aruba ed effettua il login con il tuo nome utente (del tipo 123456@aruba.it) e la relativa password. A questo punto hai due strade: premi su Gestisci nel riquadro del dominio che vuoi vendere e scegli la voce Vendi dominio, oppure apri la scheda Vendita domini in alto, dove trovi l'elenco dei tuoi domini, e premi sul pulsante Vendi accanto a quello che ti interessa.

Se l'intestatario del dominio coincide con quello dell'account, puoi procedere direttamente. In caso contrario, ti verrà chiesto il codice AuthInfo del dominio, una sorta di password che dimostra che ne sei il titolare.

Fatto ciò, indica il prezzo di vendita, che non può essere inferiore a 100 euro. Durante la configurazione, Nidoma ti propone una stima del valore del dominio, che puoi accettare o modificare a tuo piacimento. Conferma e il dominio verrà pubblicato sia sul Marketplace Aruba sia sul Marketplace Nidoma, dove potrà essere notato da aziende, investitori e privati di tutto il mondo.

Mettere in vendita il dominio non costa nulla: paghi solo se la vendita va in porto. In quel caso, Aruba trattiene una commissione del 18% sul prezzo, con un minimo di 50 euro. Per fare un esempio, se sei un privato e vendi il tuo dominio a 1.000 euro, la commissione è di 180 euro più IVA (39,60 euro) e incassi 780,40 euro. Se hai la partita IVA, invece, sul prezzo di vendita dovrai applicare l'IVA in fattura.

A vendita completata ricevi un'email con le istruzioni per ottenere l'accredito. Se sei una persona fisica, compila e firma il modulo allegato; se hai la partita IVA, emetti fattura con i dati indicati nel messaggio. Poi accedi all'assistenza clienti di Aruba con il nome utente associato al dominio, apri una nuova richiesta, allega il modulo o la fattura e inviala. Tutti i dettagli, compresi i casi fiscali particolari, sono riportati nella guida ufficiale di Aruba sulla vendita dei domini.

Dalla scheda Vendita domini puoi controllare in ogni momento lo stato del tuo annuncio. Finché il dominio è pubblicato, puoi modificarne il prezzo o ritirarlo dalla vendita. Quando qualcuno lo acquista, lo stato passa da Acquisto in corso (l'ordine è stato effettuato, ma non ancora pagato) a In attesa di conferma, poi a Trasferimento in corso e infine a Venduto.

Tieni presente che pubblicare un dominio non equivale ad averlo già venduto: alcuni nomi trovano un acquirente in pochi giorni, altri restano in vetrina per mesi. Nel frattempo ricordati di rinnovare il dominio o di attivare il rinnovo automatico: se scade, viene ritirato automaticamente dalla vendita. Finché è in vendita, inoltre, non puoi richiederne il cambio di intestatario.

Se non hai mai venduto un dominio, è normale avere qualche timore. Chi mi garantisce che l'acquirente pagherà davvero? E se, una volta ricevuti i soldi, il dominio non venisse trasferito? Sono domande più che legittime, perché nella compravendita di un dominio i momenti delicati sono due: il pagamento e il trasferimento della titolarità del nome al nuovo proprietario.

Con Vendita Domini entrambi i passaggi sono gestiti da un intermediario specializzato. Quando un acquirente compra il tuo dominio, il pagamento non arriva direttamente a te, ma viene versato su un conto fiduciario, secondo un meccanismo noto come escrow (in pratica, un deposito di garanzia gestito da un soggetto terzo). Il dominio viene trasferito all'acquirente solo dopo che il pagamento è stato ricevuto e verificato e, a trasferimento completato, i fondi vengono accreditati a te. In questo modo nessuna delle due parti corre il rischio di restare a mani vuote: l'acquirente non paga per un nome che non riceverà, e tu non cedi il dominio senza aver incassato.

Chi è Nidoma

A gestire materialmente le compravendite è Nidoma, brand di Namecase GmbH, società che fa parte del Gruppo Aruba dal 2012. Nidoma è specializzata nel mercato secondario dei domini: si occupa di backorder (la prenotazione di domini in scadenza, per registrarli non appena tornano liberi), di aste e di brokeraggio, cioè l'intermediazione nelle trattative tra chi vende e chi compra. È uno dei punti di riferimento del settore in particolare per i domini .it e .es, e dispone già di un proprio marketplace in cui i titolari pubblicano i loro nomi e gli acquirenti possono fare offerte o acquistarli direttamente.

Il fatto che il servizio sia erogato da una realtà interna al gruppo è ciò che permette di gestire tutto dall'Area Clienti, senza dover spostare il dominio altrove o affidarlo a intermediari sconosciuti.

Un'ultima avvertenza, valida in generale: diffida di email o messaggi non richiesti in cui qualcuno si dice interessato al tuo dominio, ma ti chiede di pagare in anticipo una “perizia” o di concludere la vendita fuori dalla piattaforma. Si tratta di una truffa piuttosto diffusa nel settore. Se ricevi una proposta di questo tipo, invita l'interessato a fare un'offerta attraverso il marketplace: se è davvero intenzionato a comprare, non avrà alcun problema a farlo.

Come vendere un dominio registrato con un altro provider

Se il dominio che vuoi vendere è registrato presso un altro fornitore, non puoi metterlo in vendita direttamente con il servizio di Aruba, che è riservato ai nomi gestiti dal provider. Puoi però risolvere facilmente la questione trasferendo il dominio su Aruba: l'operazione è gratuita e, una volta completata, ti permette di accedere a Vendita Domini come qualsiasi altro cliente, sempre che il nome abbia una delle estensioni supportate.

Per avviare il trasferimento, collegati alla pagina dedicata al trasferimento dominio, digita il nome a dominio nell'apposito campo e segui la procedura guidata. Prima di cominciare, procurati il codice AuthInfo (o codice di autorizzazione) presso il tuo attuale provider: si tratta di una sorta di password che dimostra che sei tu il titolare del dominio, e senza la quale il trasferimento non può essere completato. Assicurati inoltre che il dominio non sia in scadenza imminente e che i dati del titolare siano corretti, così da evitare blocchi o ritardi.

A trasferimento concluso, il dominio comparirà nella tua Area Clienti di Aruba e potrai metterlo in vendita seguendo i passaggi che ti ho illustrato in precedenza. Per tutti i dettagli sul servizio, comprese le risposte alle domande più frequenti, ti consiglio di consultare la pagina ufficiale di Vendita Domini sul sito di Aruba. Se durante la procedura qualcosa non dovesse andare per il verso giusto, puoi rivolgerti all'assistenza di Aruba, disponibile 24 ore su 24 via ticket, telefono e chat.

Articolo realizzato in collaborazione con Aruba.