Come pubblicizzare un libro su Amazon
Pubblicare un libro su Amazon è un passo importante, ma non sempre è sufficiente per riuscire a raggiungere i lettori interessati. Se hai appena pubblicato il tuo libro e vuoi farlo conoscere a un pubblico più ampio, probabilmente ti stai chiedendo come pubblicizzare un libro su Amazon e quali strategie adottare per aumentare la sua visibilità e, di conseguenza, le possibilità di vendita.
In questa guida ti spiegherò come fare la promozione di un libro su Amazon, illustrandoti gli strumenti e le opportunità messi a disposizione dalla piattaforma. Vedremo, inoltre, alcuni metodi che puoi utilizzare per promuovere anche al di fuori di Amazon i libri che hai pubblicato sulla piattaforma, sfruttando diversi canali per raggiungere potenziali lettori.
A questo punto, non mi resta che augurarti una buona lettura e, soprattutto, un grande in bocca al lupo per la promozione del tuo libro: con le strategie giuste potrai farlo conoscere a un numero sempre maggiore di persone.
Indice
Come pubblicizzare un libro su Amazon
Se hai già pubblicato su Amazon, ora ti spiegherò come pubblicizzare un libro su Amazon, ovvero quali strumenti puoi utilizzare per promuoverlo e raggiungere un numero maggiore di potenziali lettori. Pubblicare un libro, infatti, non è sempre sufficiente per ottenere buoni risultati in termini di vendite: soprattutto se sei un autore esordiente, può essere necessario affiancare alla pubblicazione alcune attività promozionali per aumentare la visibilità del tuo libro.
Prima di iniziare, può essere utile monitorare l'andamento delle vendite per capire se le strategie adottate stanno portando risultati. A questo proposito, puoi consultare la mia guida su come sapere quante copie ha venduto un libro su Amazon, che ti permette di conoscere il numero esatto di copie vendute e di seguirne l'andamento nel tempo, così da poter valutare anche un eventuale aumento delle vendite dopo aver attivato gli strumenti promozionali.
Se, invece, non hai ancora pubblicato il tuo libro e ti stai semplicemente facendo un'idea generale della procedura, ti consiglio di partire dal tutorial su come pubblicare un libro. Se vuoi concentrarti direttamente sulla piattaforma di Amazon, puoi leggere anche la guida specifica su come pubblicare un libro su Amazon Italia, mentre di seguito ti parlerò più nel dettaglio di come pubblicizzare un libro su Amazon KDP.
Amazon Ads
Cominciamo da Amazon Ads, che è lo strumento pubblicitario di Amazon che puoi utilizzare per promuovere il tuo libro direttamente all'interno del marketplace, mostrando il titolo a lettori che stanno cercando libri o prodotti simili. È disponibile, per titoli idonei, anche perse hai pubblicato un eBook tramite Kindle Direct Publishing (KDP). Tra le soluzioni disponibili per gli autori ci sono principalmente gli annunci Sponsored Products e, se possiedi almeno tre titoli idonei associati allo stesso nome autore in Author Central, gli annunci Sponsored Brands.
Se il tuo obiettivo è pubblicizzare un libro su Amazon partendo da una soluzione semplice, Sponsored Products è generalmente il formato più indicato. Questo tipo di annuncio permette di promuovere un singolo libro e può comparire nei risultati di ricerca pertinenti e nelle pagine di dettaglio di altri libri. Quando un lettore fa clic sull'annuncio, viene indirizzato alla pagina del tuo libro. Puoi scegliere come individuare i potenziali lettori attraverso il targeting automatico oppure impostare il targeting in base a parole chiave, libri o categorie, così da cercare utenti interessati a contenuti simili al tuo.
Per iniziare, sito ufficiale di Amazon KDP, apri la scheda Marketing e, nel riquadro relativo ad Amazon Advertising, seleziona il marketplace nel menu a tendina e premi su Maggiori informazioni. Verrai indirizzato alla console di Amazon Ads, dalla quale potrai creare la tua prima campagna Sponsored Products.
In alternativa, puoi accedere direttamente al sito ufficiale di Amazon Ads, premere su Accedi, selezionare il Paese in cui vuoi fare pubblicità, ed effettuare l'accesso con l'account Amazon utilizzato per la pubblicazione e fare clic su Crea campagna, quindi selezionare Sponsored Products. Se, invece, non hai ancora un account pubblicitario, premi su Registrati, poi su Crea un account inserzionista, collega il tuo account venditore all'account Amazon Ads, digitando lo stesso indirizzo email, compila il modulo con i tuoi dati e premi su Accetta e continua.
A questo punto devi innanzitutto scegliere il libro da pubblicizzare. Nella configurazione della campagna puoi quindi definire il targeting, cioè stabilire per quali ricerche o in relazione a quali libri vuoi che venga mostrato l'annuncio. Con il targeting per parole chiave, per esempio, puoi selezionare termini pertinenti al genere e agli argomenti del tuo libro, con il targeting per prodotto puoi invece scegliere specifici libri o categorie con cui mettere in relazione il tuo titolo. Puoi anche utilizzare il targeting automatico, lasciando che sia Amazon a individuare le opportunità di visualizzazione sulla base delle informazioni disponibili sul tuo libro.
Un aspetto importante riguarda il costo della pubblicità. Gli Sponsored Products funzionano con un modello costo per clic (CPC): non paghi semplicemente perché il tuo libro viene mostrato, ma solo quando un lettore clicca sull'annuncio. Durante la configurazione devi indicare un'offerta, cioè l'importo massimo che sei disposto a pagare per un clic, e un budget giornaliero per stabilire quanto vuoi investire nella campagna. L'offerta partecipa a un'asta insieme a quelle degli altri inserzionisti che puntano agli stessi termini o prodotti e, oltre all'importo dell'offerta, Amazon considera anche la pertinenza dell'annuncio rispetto alla ricerca dell'utente.
Il budget giornaliero rappresenta invece l'importo che sei disposto a spendere mediamente ogni giorno per la campagna nell'arco di un mese. Puoi modificarlo anche dopo l'avvio della campagna, aumentando o diminuendo la spesa in base ai risultati ottenuti. Per le offerte puoi scegliere, tra le altre, una strategia dinamica al ribasso, che permette ad Amazon di ridurre l'offerta quando ritiene meno probabile una buona performance, oppure una strategia dinamica al rialzo e al ribasso, con cui l'offerta può essere aumentata nelle aste considerate più propense a generare una vendita. È disponibile anche l'opzione con offerte fisse, che mantiene l'importo indicato senza modificarlo.
Dopo aver definito targeting, offerte e budget, puoi impostare il nome della campagna e le date di inizio e fine, quindi procedere con la pubblicazione. Prima di essere visualizzato, l'annuncio viene sottoposto alla moderazione di Amazon. Una volta attiva la campagna, dalla console di Amazon Ads puoi controllarne le prestazioni e intervenire sulle impostazioni, per esempio modificando offerte e budget o affinando il targeting sulla base dei risultati.
Se hai più libri, come ti dicevo prima, puoi valutare anche gli Sponsored Brands. Questa soluzione consente di promuovere una selezione di titoli e di valorizzare la tua presenza come autore. Per gli autori è richiesta la presenza di almeno tre titoli unici idonei associati allo stesso nome in Author Central. Gli annunci possono comparire in diverse posizioni dei risultati di ricerca e nelle pagine di dettaglio dei prodotti e, in alcuni casi, possono includere anche contenuti video. Anche in questo caso il modello è basato sul costo per clic e sei tu a impostare budget e offerte.
Utilizzare Amazon Ads può quindi essere utile se vuoi aumentare le vendite online intercettando persone che stanno già cercando libri o generi affini al tuo. Se invece vuoi scoprire anche altri strumenti e canali con cui promuovere un libro online, puoi consultare la mia guida su come fare pubblicità su Internet e quella su come aumentare le vendite online. In questo modo potrai affiancare alla pubblicità interna di Amazon altre strategie utili per vendere libretti su Amazon e far conoscere i tuoi titoli anche al di fuori della piattaforma.
Author Central
Un altro strumento che puoi utilizzare per promuovere il tuo libro è Author Central, il servizio gratuito di Amazon che ti permette di creare una vera e propria pagina autore. Si tratta di uno spazio in cui puoi presentarti ai lettori, aggiungere la tua biografia e la tua foto e raccogliere in un unico posto i libri che hai pubblicato, rendendoli più facili da trovare. La pagina può inoltre aiutarti a costruire una presenza riconoscibile come autore e a permettere ai lettori di seguirti per ricevere informazioni sulle tue nuove pubblicazioni, quando previste da Amazon.
Per utilizzare Author Central devi innanzitutto avere pubblicato almeno un libro su Amazon come ti spiego in questo tutorial.
Puoi creare la pagina autore direttamente dal tuo account KDP. Per farlo collegati al sito ufficiale di Amazon KDP, e accedi con il tuo account, poi apri la scheda Marketing e, nel riquadro relativo ad Author Central, seleziona il mercato nel menu a tendina e premi su Gestisci pagina autore.
In alternativa, vai su questa pagina e premi sul tasto Registrati gratuitamente, e accedi utilizzando le credenziali del tuo account KDP.
Una volta effettuato l'accesso, dovrai aggiungere alla pagina il libro o i libri che hai pubblicato. Per farlo, nel campo di ricerca puoi inserire il titolo, il codice ISBN, il codice ASIN oppure il tuo nome di autore. Individua quindi il libro corretto tra i risultati, fai clic sulla relativa copertina e aggiungi. Ripeti la procedura, eventualmente, per tutti i titoli che vuoi associare alla tua pagina autore.
Ora, prima di proseguire, ti consiglio di seleziona l'italiano tra le lingue nel menu a tendina in alto a destra.
A questo punto puoi completare il tuo profilo aggiungendo una foto e biografia. Ti consiglio di utilizzare una presentazione breve ma sufficientemente informativa, spiegando ai lettori chi sei, di cosa ti occupi e, se pertinente, quali sono i generi o gli argomenti che caratterizzano i tuoi libri. Puoi inoltre inserire la biografia in più lingue, così da presentarti ai lettori dei diversi marketplace supportati.
È importante mantenere aggiornate queste informazioni, soprattutto quando pubblichi un nuovo libro. Una pagina autore curata permette infatti ai lettori di passare facilmente dalla pagina di un singolo titolo alla tua raccolta di libri e di conoscere meglio la persona che li ha scritti. Inoltre, il pulsante Segui presente nella pagina autore consente ai clienti Amazon di aggiungerti tra i loro autori preferiti. Per i libri idonei, Amazon può informare i follower della pubblicazione o della disponibilità per il preordine di un nuovo titolo, a condizione che abbiano acconsentito a ricevere le comunicazioni di marketing di Amazon e che non abbiano già effettuato l'ordine.
Ci tengo a precisare che la pagina autore non è uno strumento pubblicitario a pagamento come Amazon Ads, ma può svolgere un ruolo importante nella promozione dei tuoi libri. Quando un lettore arriva sulla pagina di un tuo titolo, infatti, può accedere anche alla tua pagina autore, conoscere le altre opere che hai pubblicato e decidere di seguirti. Per questo motivo, prima di investire in campagne pubblicitarie, è utile assicurarsi che il profilo sia completo e che tutti i libri siano correttamente associati al tuo account.
Promozioni e offerte Kindle
Se hai pubblicato un eBook Kindle tramite KDP, puoi utilizzare anche promozioni e offerte Kindle per incentivare temporaneamente gli acquisti e attirare nuovi lettori. Questi strumenti sono disponibili per gli eBook iscritti a KDP Select, il programma gratuito di Amazon della durata di 90 giorni che offre, tra gli altri vantaggi, la possibilità di utilizzare le promozioni Kindle Countdown Deals e Libro gratis. L'iscrizione a KDP Select comporta però l'esclusiva del formato eBook Kindle con Amazon per tutta la durata del periodo di registrazione.
Con Kindle Countdown Deals puoi proporre il tuo eBook a un prezzo scontato per un periodo limitato, mostrando sulla pagina del libro sia il prezzo normale sia il prezzo promozionale, insieme a un conto alla rovescia che indica il tempo rimanente per approfittare dell'offerta. Si tratta quindi di uno strumento utile per creare un senso di urgenza e incentivare gli acquisti durante una campagna promozionale. È importante sapere, però, che questa funzione non è disponibile su Amazon.it: al momento può essere utilizzata esclusivamente sui marketplace Amazon.com e Amazon.co.uk.
Per poter utilizzare Kindle Countdown Deals, il tuo eBook deve essere iscritto a KDP Select da almeno 30 giorni e deve rispettare determinati requisiti di prezzo. Per farlo collegati al sito ufficiale di Amazon KDP, e accedi con il tuo account, poi apri la scheda Marketing e, nel riquadro relativo ad KDP Select, seleziona il libro e continua.
Su Amazon.com il prezzo di listino deve essere compreso tra 2,99 e 24,99 dollari, mentre su Amazon.co.uk deve essere compreso tra 1,99 e 15,99 sterline. Inoltre, il prezzo non deve essere stato modificato nei 30 giorni precedenti e nei 14 giorni successivi alla promozione, lo sconto deve essere di almeno 1 dollaro o 1 sterlina e la durata dell'offerta può variare da un minimo di un'ora a un massimo di sette giorni. Puoi inoltre utilizzare un massimo di cinque incrementi di prezzo durante la stessa promozione.
Poi, per creare un Kindle Countdown Deal, all'interno del tuo account Amazon KDP, apri la sezione Libreria. Individua quindi l'eBook che vuoi promuovere e, nel menu Azioni eBook Kindle, premi su Promuovi e pubblicizza. Nella sezione dedicata alla creazione di una promozione sul prezzo, seleziona Crea una nuova Kindle Countdown Deals e attiva una nuova offerta. A questo punto seleziona il mercato, la data e l'ora di inizio, il numero di incrementi di prezzo e il prezzo iniziale della promozione. Amazon mostrerà una tabella con le diverse fasce di prezzo e i relativi orari: controlla che i dati siano corretti e clicca su Aggiungi promozione per confermare. La promozione deve essere programmata almeno 24 ore prima dell'inizio desiderato.
Durante la promozione puoi continuare a ricevere le royalty secondo il piano scelto, anche quando il prezzo dell'eBook viene ridotto. Inoltre, dalla sezione Report di KDP puoi controllare le vendite e le royalty generate dalla promozione, filtrando i risultati per marketplace, titolo e stato della promozione. Tieni presente che, durante ciascun periodo di registrazione di 90 giorni a KDP Select, puoi utilizzare una sola promozione di questo tipo per un singolo libro e non puoi combinare nello stesso periodo una promozione Kindle Countdown Deals e una promozione Libro gratis per lo stesso titolo.
Se invece vuoi far conoscere il tuo eBook a nuovi lettori senza applicare semplicemente uno sconto, puoi utilizzare la Promozione Libro gratis. Questo strumento ti permette di rendere l'eBook gratuito per un massimo di cinque giorni durante ciascun periodo di registrazione di 90 giorni a KDP Select. Puoi utilizzare tutti i cinque giorni consecutivamente oppure distribuirli in più periodi, anche uno alla volta. La promozione è disponibile per gli eBook Kindle in tutti i marketplace KDP.
Per programmare una promozione gratuita, accedi a KDP e apri la scheda Marketing. Nella sezione Avvia una promozione sui prezzi, seleziona Promozione Libro gratis e premi su Crea una promozione Libro gratis. Seleziona quindi il libro che vuoi promuovere, fai clic su Continua, indica le date di inizio e fine della promozione e, infine, fai clic su Salva modifiche. La promozione deve essere programmata almeno un giorno prima della data di inizio desiderata e la prima data disponibile è il secondo giorno del periodo di registrazione a KDP Select.
Anche se durante questi giorni non riceverai il normale ricavo derivante dalla vendita dell'eBook, l'obiettivo della promozione è aumentare la visibilità del titolo e raggiungere nuovi lettori. Prima di attivarla, quindi, può essere utile pianificare il periodo della promozione e comunicarlo attraverso i tuoi canali, per esempio il sito Web, la newsletter o i social network. In questo modo puoi concentrare più lettori sulla pagina del libro proprio nei giorni in cui è disponibile gratuitamente.
Se non hai ancora pubblicato un eBook e vuoi prima capire come realizzarne uno, puoi leggere la guida su come creare un eBook. Se invece hai già pronto il tuo libro e vuoi sapere come pubblicare su Amazon trovi tutti i passaggi nel tutorial su come pubblicare un eBook.
Pagina prodotto del libro
Un altro aspetto da non sottovalutare quando vuoi promuovere un libro su Amazon riguarda la cura della sua pagina prodotto del libro, ovvero la scheda che i potenziali acquirenti visualizzano prima di decidere se effettuare l'acquisto. Non basta, infatti, riuscire a portare lettori sulla pagina attraverso annunci pubblicitari o altre attività promozionali: devi anche fornire loro informazioni chiare e interessanti, capaci di suscitare curiosità e invogliarli a leggere il tuo libro.
Ci sono diversi elementi sui quali puoi intervenire per rendere più efficace questa pagina: il titolo, la copertina, la descrizione, l'anteprima del contenuto e le informazioni editoriali. Ricorda che questi elementi devono essere coerenti tra loro e rappresentare correttamente il libro, senza creare aspettative che non corrispondono al suo contenuto.
Il titolo è uno dei primi elementi che attirano l'attenzione dei lettori, quindi deve essere riconoscibile, pertinente e facilmente comprensibile. Scegli una formulazione che permetta di intuire l'argomento o il genere del libro, evitando titoli eccessivamente lunghi o fuorvianti. Anche il sottotitolo, quando presente, può essere utile per aggiungere informazioni e chiarire meglio il contenuto dell'opera.
Presta particolare attenzione anche alla copertina, perché è spesso il primo elemento visivo con cui un potenziale acquirente entra in contatto. Dovrebbe essere curata dal punto di vista grafico, leggibile anche quando viene visualizzata in formato ridotto nei risultati di ricerca e coerente con il genere e il pubblico di riferimento. Se hai pubblicato un romanzo rosa, per esempio, una copertina che richiama visivamente questo genere aiuta il lettore a capire immediatamente che tipo di storia sta per trovare.
Ricorda inoltre che il titolo e il nome dell'autore inseriti durante la configurazione del libro su Kindle Direct Publishing (KDP) devono corrispondere a quelli riportati sulla copertina. Per evitare problemi, controlla attentamente queste informazioni prima di inviare il libro per la pubblicazione.
La descrizione è un altro elemento fondamentale della pagina prodotto: rappresenta una sorta di quarta di copertina digitale e deve aiutare il lettore a capire perché potrebbe essere interessato al tuo libro. Cerca quindi di presentare la trama, gli argomenti principali o i benefici della lettura in modo chiaro e coinvolgente, senza anticipare troppi dettagli o svelare passaggi importanti della storia.
Amazon consiglia di realizzare una descrizione semplice, accattivante e professionale. In particolare, può essere utile iniziare con una frase capace di catturare l'attenzione, spiegare brevemente di cosa parla il libro, indicare il genere e il pubblico a cui è destinato, utilizzare paragrafi brevi e un linguaggio adatto ai potenziali lettori, rileggere il testo per eliminare errori grammaticali e refusi. Maggiori informazioni qui.
Per rendere la descrizione più leggibile, puoi utilizzare anche alcuni elementi di formattazione HTML supportati da KDP, come il grassetto, il corsivo e le interruzioni di riga. La descrizione può contenere fino a 4.000 caratteri, cerca quindi di sfruttare lo spazio disponibile senza inserire informazioni superflue.
Un altro elemento che può aiutare i lettori a scegliere è la possibilità di consultare un estratto del libro direttamente su Amazon, attraverso la funzionalità Leggi estratto, quando disponibile per il formato e il titolo. In questo modo, prima di acquistare, i potenziali lettori possono farsi un'idea dello stile di scrittura, della qualità della formattazione e dei contenuti.
Per questo motivo, assicurati che il manoscritto sia ben impaginato, che non presenti errori e che le prime pagine siano particolarmente curate. Se pubblichi un libro cartaceo, controlla anche che l'anteprima rispecchi correttamente la versione definitiva del volume. Puoi effettuare queste verifiche direttamente durante la procedura di pubblicazione su KDP, utilizzando lo strumento di anteprima disponibile nella sezione Contenuto. Per tutte le informazioni sulla procedura di pubblicazione leggi questo tutorial.
Inoltre, ti consiglio di non trascurare le altre informazioni presenti nella scheda del libro.
- Nome dell'autore e degli eventuali collaboratori, per attribuire correttamente i meriti a chi ha partecipato alla realizzazione dell'opera.
- Categorie, per aiutare Amazon a classificare il libro e renderlo più facilmente individuabile dai lettori interessati a determinati generi o argomenti.
- Parole chiave, da scegliere in modo pertinente rispetto al contenuto, considerando anche le espressioni che i potenziali lettori potrebbero utilizzare nelle ricerche.
- Lingua e informazioni editoriali, per evitare incongruenze tra la scheda prodotto, la copertina e il contenuto effettivo.
Questi dati contribuiscono a descrivere il libro e a facilitarne la scoperta all'interno del marketplace.
Se hai già pubblicato il libro e vuoi correggere o migliorare alcune informazioni, puoi intervenire direttamente dal tuo account KDP. Per farlo collegati al sito ufficiale di Amazon KDP, e accedi con il tuo account, poi apri la scheda Libreria e individua il libro che desideri modificare, poi premi sul pulsante con i tre puntini accanto al titolo e seleziona Modifica dettagli. A questo punto intervieni sui campi che desideri aggiornare, come descrizione, parole chiave e categorie, clicca su Salva e continua per procedere con le schermate successive e premi su Pubblica per inviare nuovamente il libro ad Amazon, che provvederà a verificarne gli aggiornamenti prima di renderli disponibili.
Tieni presente che non tutti i dati possono essere modificati dopo la pubblicazione: titolo, sottotitolo e nome dell'autore principale, per esempio, sono soggetti a limitazioni specifiche. Per questo motivo è importante controllare attentamente tutte le informazioni già in fase di configurazione iniziale.
Se vuoi arricchire ulteriormente la pagina prodotto, puoi valutare anche il Contenuto A+, una funzionalità di KDP che permette agli autori idonei di aggiungere immagini, testi e tabelle di confronto alla scheda del proprio libro.
Per esempio, puoi utilizzarlo per mostrare alcune illustrazioni interne, presentare altri titoli della tua collana, approfondire gli argomenti trattati oppure raccontare qualcosa in più sul tuo lavoro di autore. Si tratta di un'opportunità interessante soprattutto se hai pubblicato più libri e vuoi creare un collegamento visivo tra le diverse opere.
Per accedere alla funzione, accedi al tuo account KDP e premi sulla voce del menu Marketing. Da qui, individua il riquadro Contenuto A+ e seleziona il mercato sul quale desideri intervenire e premi sul pulsante Gestisci Contenuto A+ nuovo contenuto, scegli il libro a cui associarlo e seleziona i moduli disponibili per comporre la pagina. Potrai aggiungere immagini, testi e altri elementi grafici, seguendo le indicazioni e i limiti previsti da Amazon. Prima di inviare il materiale, controlla l'anteprima per verificare che venga visualizzato correttamente sia da computer sia da dispositivi mobili. Infine, invia il contenuto per la revisione: una volta approvato, verrà associato alla pagina prodotto del libro.
In definitiva, una scheda prodotto completa, curata e coerente con il contenuto dell'opera può aiutarti a sfruttare meglio il traffico generato dalle tue attività promozionali. Non dimenticare, inoltre, di controllarla periodicamente e di aggiornarla quando necessario, così da offrire sempre ai potenziali lettori una presentazione accurata del tuo libro.
Parole chiave e categorie KDP
Quando pubblichi un libro tramite Kindle Direct Publishing, come ti ho già accennato in precedenza, puoi indicare alcune parole chiave e categorie per aiutare Amazon a comprenderne meglio gli argomenti e a mostrarlo ai lettori potenzialmente interessati. Sceglierle correttamente è importante per migliorare la reperibilità del tuo libro all'interno del marketplace e aumentare le possibilità che venga trovato da chi cerca proprio quel genere di contenuti.
Non si tratta, però, di inserire il maggior numero possibile di termini: le parole chiave devono descrivere fedelmente il libro e le categorie devono corrispondere al suo contenuto. Ti avverto, quindi, che utilizzare espressioni non pertinenti soltanto per cercare di ottenere maggiore visibilità non è una strategia efficace e può violare le linee guida di Amazon.
Amazon KDP permette di inserire fino a sette parole chiave o frasi chiave per ciascun libro. Puoi utilizzare termini singoli oppure combinazioni di più parole, pensando soprattutto a come un potenziale lettore potrebbe cercare un'opera simile alla tua.
Per individuare le espressioni più adatte, puoi partire da alcune semplici considerazioni.
- Genere e argomento:: individua le parole che descrivono meglio il contenuto del libro.
- Pubblico di riferimento: considera le ricerche che potrebbero effettuare i lettori a cui si rivolge l'opera.
- Argomenti specifici: inserisci termini relativi a personaggi, ambientazioni, temi o caratteristiche distintive, quando pertinenti.
- Varianti delle ricerche: valuta anche sinonimi ed espressioni alternative che potrebbero essere utilizzati per trovare un libro come il tuo.
Evita invece di inserire nomi di altri autori, titoli di libri altrui, marchi, termini promozionali come bestseller o espressioni fuorvianti. Non utilizzare neppure parole chiave che non hanno un collegamento diretto con il contenuto dell'opera.
Le categorie funzionano come gli scaffali di una libreria: permettono di suddividere i libri in base al genere e agli argomenti trattati, aiutando i lettori a individuare quelli di loro interesse. Durante la configurazione di un titolo su KDP puoi selezionare fino a tre categorie, tenendo conto del pubblico di riferimento e del marketplace principale scelto.
Tieni presente che le parole chiave e le categorie devono essere definite durante la configurazione dei dettagli del libro, prima della pubblicazione. Quando crei un nuovo titolo su KDP, infatti, dopo aver inserito le informazioni principali, come titolo, autore e descrizione, trovi le sezioni dedicate proprio a questi elementi, come ti spiego in questa guida.
Inoltre, uno dei vantaggi di KDP è che puoi aggiornare sia le parole chiave sia le categorie anche dopo che il libro è stato pubblicato. Può essere utile farlo, per esempio, se ti accorgi che alcune espressioni non sono efficaci, se hai individuato termini di ricerca più pertinenti oppure se desideri correggere la classificazione del tuo titolo.
Per modificare le parole chiave, segui questi passaggi: accedi al tuo account KDP come spiegato più volte in precedenza, apri la sezione Libreria, individua il libro che desideri aggiornare e clicca sul pulsante con i tre puntini accanto al titolo. A seguire seleziona Modifica dettagli o Modifica dettagli eBook Kindle, in base al formato, raggiungi la sezione Parole chiave e sostituisci o modifica i termini già inseriti. Premi su Salva e continua e prosegui fino alla pagina dei prezzi, e infine Pubblica.
Per modificare le categorie, la procedura è simile, ma nella scheda Dettagli del libro, vai alla sezione Categorie. Ora clicca su Scegli categorie, e se hai già selezionato tre categorie, rimuovi quella che desideri sostituire e scegli la nuova classificazione. Poi Salva le modifiche e Pubblica. Dopo l'invio, Amazon effettuerà una nuova verifica degli aggiornamenti. Per la visualizzazione delle nuove categorie possono essere necessarie fino a 72 ore.
Altri modi per pubblicizzare un libro pubblicato su Amazon
Oltre agli strumenti messi a disposizione direttamente da Amazon, esistono diversi canali esterni che puoi sfruttare per far conoscere il tuo libro e raggiungere nuovi potenziali lettori. Se prendere in considerazione altri modi per pubblicizzare un libro pubblicato su Amazon, puoi affiancare alle campagne interne alcune attività di promozione online, scegliendo quelle più adatte al genere del tuo libro e al pubblico che desideri raggiungere. Ecco alcune possibilità da prendere in considerazione.
- Promozione sui social network — permette di far conoscere il libro attraverso contenuti dedicati su piattaforme come Instagram, Facebook e TikTok. La condivisione di immagini della copertina, brevi estratti, curiosità sulla storia e aggiornamenti sulle pubblicazioni può contribuire a coinvolgere i lettori e indirizzarli verso la pagina del libro su Amazon. Maggiori informazioni qui.
- Sito Web o blog personale — offrono spazi online in cui presentare i propri libri, raccontare il processo creativo e pubblicare articoli sugli argomenti trattati. Possono inoltre ospitare collegamenti diretti alle pagine Amazon dei libri e consentire la raccolta di iscrizioni a una newsletter per mantenere i contatti con i lettori. Maggiori informazioni qui.
- Google Ads — consente di creare campagne pubblicitarie per mostrare annunci agli utenti che cercano determinati argomenti, generi letterari o libri simili. Gli annunci possono rimandare direttamente alla pagina prodotto su Amazon oppure a una pagina del sito Web dedicata al libro. Maggiori informazioni qui.
- Meta Ads — permette di realizzare inserzioni su Facebook e Instagram, definendo il pubblico in base a interessi, comportamenti e caratteristiche demografiche. Attraverso immagini della copertina, contenuti video e presentazioni della trama, è possibile promuovere il libro e indirizzare gli utenti alla relativa pagina su Amazon. Maggiori informazioni qui.
- Collaborazioni con book influencer, blogger e creator — permette di raggiungere community già interessate alla lettura e a specifici generi letterari. L'autore può proporre l'invio di una copia del libro per una recensione, una presentazione sui social network o un approfondimento su un blog o un canale YouTube, scegliendo profili il cui pubblico sia in linea con i potenziali lettori della propria opera.
Autore
Salvatore Aranzulla
Salvatore Aranzulla è il blogger e divulgatore informatico più letto in Italia. Noto per aver scoperto delle vulnerabilità nei siti di Google e Microsoft. Collabora con riviste di informatica e ha curato la rubrica tecnologica del quotidiano Il Messaggero. È il fondatore di Aranzulla.it, uno dei trenta siti più visitati d'Italia, nel quale risponde con semplicità a migliaia di dubbi di tipo informatico. Ha pubblicato per Mondadori e Mondadori Informatica.
